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11月11日零點，天貓雙11的戰役打響了第一槍，僅僅21秒成交額破10億，125秒破百億，創造了歷史新記錄！令人驚喜的是，除了服飾等傳統強勢品類，天貓超市生鮮也高歌猛進，主要數據旋風式打破紀錄：在雙11開搶后僅用29分鐘，貓超生鮮GMV就破億；雙11全天交易額同比去年增長136%，持續保持了高速增長。

根據貓超生鮮交易數據來看，最受歡迎生鮮商品的前兩位都是進口牛肉，第三位則是進口紅蝦。這些商品具備口感好、營養價值高等特點，反映出中高檔生鮮產品越來越受到中國消費者的青睞。

貓超生鮮的耀眼數據背后，有易果集團覆蓋生鮮全產業鏈的賦能支持。最受歡迎前三位的生鮮商品，均來自易果集團旗下云象供應鏈。作為阿里巴巴全球生鮮集采平臺，云象供應鏈為天貓網羅全球優質生鮮商品。在剛剛落幕的首屆進博會上，云象即代表阿里大進口簽署合計19億美元的生鮮訂單。

此外，在渠道端，易果新零售團隊獨家運營天貓超市生鮮區，全面對接阿里體系內線上線下多種零售業態；而同為易果旗下的冷鏈平臺安鮮達，通過基礎設施落地，源源不斷的將天貓超市生鮮訂單送往全國各地。

事實上，貓超生鮮取得這樣戰果的背后，是中國消費升級的縮影，而其中餐桌升級的表現最為亮眼。這次雙11，從貓超生鮮交易結構看，高品質生鮮商品交易增幅最大。無疑，這將成為中國消費者生鮮消費的未來趨勢。