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北京時(shí)間11月12日，阿里巴巴一年一度的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)吸引了全球各地的購(gòu)物者蜂擁而至，商品成交額創(chuàng)下了2135億元人民幣（307億美元）的新紀(jì)錄。
    這家中國(guó)最大企業(yè)請(qǐng)來(lái)太陽(yáng)馬戲團(tuán)和Mariah Carey演出助陣，利用直播晚會(huì)來(lái)推廣這場(chǎng)活動(dòng)。阿里巴巴宣布，小米、蘋果和戴森的產(chǎn)品位列購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)時(shí)銷售榜前三甲。
    這場(chǎng)最初針對(duì)中國(guó)單身一族的零售慶典，如今不僅已經(jīng)成為阿里巴巴的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)，甚至對(duì)中國(guó)也是如此。今年的“雙十一”活動(dòng)還可以讓人們有機(jī)會(huì)觀察中國(guó)的消費(fèi)者信心。
    據(jù)阿里巴巴網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，今年的“雙十一”購(gòu)物節(jié)開賣不到兩小時(shí)，成交額已突破1000億元人民幣。
    “我們可以感覺到，商家在完全擁抱互聯(lián)網(wǎng)并幫助了消費(fèi)升級(jí)，” 阿里巴巴首席執(zhí)行官?gòu)堄略谏虾?duì)記者表示。
狂奔
    在“雙十一”購(gòu)物節(jié)進(jìn)入第十個(gè)年頭，馬云和張勇面臨的挑戰(zhàn)是銷售紀(jì)錄再創(chuàng)新高。在經(jīng)濟(jì)降溫，市場(chǎng)飽和，以及來(lái)自京東和拼多多等小型平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈之際，阿里巴巴正在尋求新的增長(zhǎng)引擎。
    天貓總裁靖捷在“雙十一”活動(dòng)上表示，阿里巴巴利用其所有平臺(tái)，讓“雙十一”變成一個(gè)包括餐飲和娛樂在內(nèi)的節(jié)日。他說(shuō)，公司把在線購(gòu)物和線下實(shí)體商店聯(lián)結(jié)起來(lái)。
    “雙十一”購(gòu)物節(jié)是馬云和張勇的心血結(jié)晶，10年前張勇提出把這個(gè)非傳統(tǒng)節(jié)日變成購(gòu)物節(jié)的想法。“雙十一”最初流行于大學(xué)生之間，后來(lái)變成趕走單身傷感的活動(dòng)。若日期以阿拉伯?dāng)?shù)字寫作11/11，形同“光棍”，因而得名；如今成了大家在這天購(gòu)物、吃飯和狂歡的借口。活動(dòng)越辦越大，阿里巴巴預(yù)計(jì)今年的包裹量有10億個(gè)，包裝廢棄物及潛在的環(huán)保問題仍揮之不去。
    首席執(zhí)行官?gòu)堄旅髂陮耐诵莸鸟R云手上接下集團(tuán)董事局主席的職務(wù)，他必須證明自己可以傳承下去。這家總部位于杭州的公司也利用這個(gè)機(jī)會(huì)測(cè)試其云計(jì)算、物流和支付業(yè)務(wù)的極限。
    然而，今年還存在一些不確定性，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，中國(guó)第三季度網(wǎng)上零售額的增速放緩至24%，較前一季下降了12個(gè)百分點(diǎn)。
    馬云三年前曾發(fā)下豪語(yǔ)，希望“雙十一”購(gòu)物節(jié)能變成全球性的現(xiàn)象。國(guó)際擴(kuò)張將是張勇持續(xù)打破紀(jì)錄的關(guān)鍵板塊。去年“雙十一”活動(dòng)前三大非中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)依序是俄羅斯、香港和美國(guó)。海外購(gòu)買的熱門商品包括手機(jī)、羊毛大衣和針織毛衣。
    今年“雙十一”購(gòu)物節(jié)的第一個(gè)小時(shí)，賣最多商品到中國(guó)的國(guó)家是日本、美國(guó)、韓國(guó)；而海外購(gòu)買的最熱門商品為服飾、羊毛大衣、褲子和連帽衫。
    東南亞將最清楚表明阿里巴巴有能力走向全球。總部位于新加坡的Lazada現(xiàn)在已被納入阿里巴巴旗下，該地區(qū)是該集團(tuán)的亮點(diǎn)之一。