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天貓表示，在品質(zhì)升級(jí)及新零售驅(qū)動(dòng)下，規(guī)則制定中，考慮商家需在公平的生態(tài)下良性競(jìng)爭(zhēng)，需要為全球消費(fèi)者鑄造一個(gè)盛大的狂歡節(jié)日，呈現(xiàn)全球好貨、帶來(lái)更豐富的商品資訊和更多元的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，天貓做了大量的數(shù)據(jù)測(cè)算分析及用戶調(diào)研等等。天貓會(huì)根據(jù)雙11活動(dòng)的整體策略，優(yōu)先選擇可以為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的商家合作。

今年的天貓雙11招商規(guī)則總概括下來(lái)有五個(gè)部分（整體活動(dòng)節(jié)奏、商家準(zhǔn)入規(guī)則，商品規(guī)則，發(fā)貨規(guī)則，包郵規(guī)則）。對(duì)于和以往天貓雙11不一樣的地方，有兩個(gè)重點(diǎn)：

關(guān)于發(fā)貨的問(wèn)題。以往天貓雙11只會(huì)對(duì)11.11-11.17的訂單發(fā)貨時(shí)間進(jìn)行特殊說(shuō)明，但大家也知道即使17號(hào)過(guò)了后物流壓力仍然存在，所以今年針對(duì)11.18-20的訂單的發(fā)貨時(shí)間，要求在72小時(shí)內(nèi)完成發(fā)貨。