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在新零售時代下，線上與線下的高度融合讓消費者更快更便捷地獲取所需，消費者不再需要囤貨，即時性消費成為了主流。因此，即時配送市場在最近一段時間里熱鬧了起來。

例如，菜鳥網絡以2.9億美元現金戰略控股點我達，布局分鐘級配送；京東物流此前為世界杯開通了24小時“閃電送”；蜂鳥配送為餓了么提供分鐘級本地即時配送。如今，美團點評也帶著“閃購”入場了。

今日，美團點評宣布推出新業務“美團閃購”，其入口已經出現在美團App的外賣入口中。閃購中，涵蓋超市便利、生鮮果蔬、醫療健康、鮮花綠植等品類，許諾30分鐘配送上門，24小時無間斷配送。

在美團看來，想要在即時配送市場混得好，就必須打破“美團就是做外賣的”這個刻板印象。“美團外賣過于讓人聯想到餐飲，過于深入人心”，美團點評高級副總裁王莆中表示。通過淡化外賣的形象，讓用戶看見美團的新可能，才能在即時配送市場占有一席之地。

但是事實上，美團的物流網絡早就不僅限于外賣配送，旗下還有美團跑腿、食雜生鮮、非餐飲外賣、服裝配送、食品生鮮超市（小象生鮮）、餐飲供應鏈（快驢進貨）等業務。

目前，美團閃購已覆蓋2500個市縣，包括家樂福、海瀾之家、全時、百果園等零售商戶均與美團閃購達成合作，這也讓消費者可以足不出戶接收“萬物”，讓更多的人能夠抽出時間活出自己的新“態度”。

美團的淡化外賣形象之路道阻且長。在新零售時代下，即時配送的火熱是必然，其豐富了物流形態的想象空間，還賦予了整個行業全新的增量與動能。如今，閃購在這個好時代里出生了，相信它將對美團業務起到很大的推動作用。