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北京商報(bào)訊（記者 陳克遠(yuǎn) 趙述評）在政策紅利驅(qū)動下，開設(shè)實(shí)體店成為跨境電商新的角逐方式。6月3日，北京商報(bào)記者從跨境電商奧買家全球購（以下簡稱“奧買家”）相關(guān)工作人員處了解到，奧買家線下門店“奧買家全球精品店”已經(jīng)完成了升級正式對外營業(yè)。精品店增加了3公里內(nèi)配送服務(wù)，店內(nèi)設(shè)有自提服務(wù)，商品為跨境完稅商品。今年4月，天貓國際開設(shè)了線下門店，但門店內(nèi)商品僅具有展示作用，消費(fèi)者需要掃碼到線上下單。在跨境電商拓展線下時(shí)，林德帕希姆跨境電商體驗(yàn)店、一指遙、亦莊保稅直購等跨境線下業(yè)態(tài)已經(jīng)運(yùn)營數(shù)年，但O2O模式的跨境電商體驗(yàn)店一直難成氣候，如今電商巨頭頻繁入局，眾多企業(yè)將在跨境電商線下市場中同臺較量，或?qū)⑾破鸪良旁S久的跨境電商線下市場新波瀾。 

據(jù)了解，奧買家全球精品店位于廣州市番禺區(qū)奧園廣場2層，店內(nèi)商品涉及個(gè)人護(hù)理、母嬰用品、美容護(hù)膚、酒水飲料、進(jìn)口食品等品類。相較于眾多提供跨境商品展示的跨境電商體驗(yàn)店，消費(fèi)者可以從奧買家全球精品店直接購買。奧買家相關(guān)工作人員稱，消費(fèi)者可以在門店掃描微信二維碼或奧買家微信小程序下單付款后再取貨。據(jù)悉，奧買家全球精品店以中高端品牌為主，包括阿瑪尼、香奈兒、巴寶莉等品牌，商品均為跨境完稅商品。另外值得注意的是，奧買家全球精品店還推出3公里內(nèi)配送服務(wù)。 

不僅是奧買家，對于線下的跨境市場，互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭早已開始布局。今年4月，阿里在西湖銀泰店落地了首家天貓國際跨境線下店，涵蓋美妝個(gè)護(hù)、嬰兒用品、玩具、保健品、紅酒、箱包飾品等品類，涉及70多個(gè)國家3700個(gè)品類近1.8萬個(gè)海外品牌，天貓國際跨境線下店同樣為西湖銀泰店上城區(qū)周邊3公里的消費(fèi)者提供配送服務(wù)，菜鳥提供當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)配送。此外，跨境電商一指遙也在卓展、雅寶國際等購物中心開設(shè)了跨境體驗(yàn)店；亦莊保稅直購中心復(fù)興商業(yè)城店和首鋼冬奧店在今年4月陸續(xù)投入運(yùn)營，北京錦江富園店、北京德美林肯店、四川成都店、四川什邡店等也在落地中。 

高性價(jià)比的商品和具有差異化的商品讓跨境電商體驗(yàn)店備受消費(fèi)者青睞。與眾多店鋪一樣，跨境電商體驗(yàn)店在加速拓展線下市場時(shí)，直面客流與銷售兩大現(xiàn)實(shí)問題。有分析稱，目前跨境電商仍是政策導(dǎo)向性的行業(yè)，商業(yè)模式需接受市場洗禮，持續(xù)為購物中心帶來客流，產(chǎn)生銷售額能夠支撐門店的租金。此前，一指遙副總經(jīng)理莊財(cái)表示，無論是在門店還是在線上渠道銷售商品，企業(yè)均需憑借供應(yīng)鏈能力吸引精準(zhǔn)消費(fèi)者。同時(shí)，企業(yè)還需有全球采購的能力，找到有市場競爭力的商品，并獲得商品供銷的許可。