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近日，阿里巴巴集團與五星控股集團方面聯合宣布，阿里巴巴集團向五星控股集團旗下農村電商——匯通達公司投資45億人民幣，據悉，近3年內，匯通達已經完成了5次融資。農村電商是一塊讓各電商巨頭垂涎欲滴的“蛋糕”，不過，這塊“蛋糕”好看卻不易吃。 

據了解，目前，匯通達的業務已經覆蓋了全國18個省份、15000多個鄉鎮，累計發展并服務8萬多家鄉鎮“夫妻店”。未來3年，匯通達將做到20萬個店，覆蓋2萬個鄉鎮，5億人口。最終將圍繞這些店，不斷的衍生內容，比如文化站等，從而進行更多的業務拓展。所以，除了是一個農村電商平臺的商品流通之外，匯通達甚至是一個農村版的58同城和鏈家、農村版的互金平臺，可想象空間隨之擴大。 

這也是之所以阿里已經有村淘等農村電商布局，還要投資匯通達的主因。在業內人士看來，村淘是輕模式，更偏重快消品和服裝，匯通達是重模式。投資后，一來，可彌補阿里在農村電商的短板，兩者得以互補；二來，也是為了完善對阿里的新零售體系的布局。 

不可否認，在鄉村振興戰略和精準扶貧等政策影響下，農村消費市場正成為商家和投資人關注的焦點。但在實踐中，農村市場和外界的期望還存在差距，比如有關零售行業很多創新業態，大多出現在城市。如何才能找到正確打開農村市場的方式，農村電商的興起和新模式創新成為一股不容忽視的力量。 

農村電商在釋放農村消費力、開啟萬億新興市場上的作用日益顯著，吸引各大電商紛紛在此布局，阿里巴巴、京東等都把農村作為未來發展戰略之一。 

“農村商業流通的樣本規模更大，涉及維度更為全面。‘互聯網+’的下半場、新零售的下半場，都聚焦在了廣袤農村。”阿里研究院院長高紅冰表示。 

目前，我國農村商業體系落后，電商在此處大有可為。面對日益飽和的一、二線城市，農村電商成為各大電商的新戰場，在國家政策扶持、農村收入水平提升、農村互聯網基礎設施條件改善、電商巨頭加速下鄉等多方面因素的帶動下，農村電商取得了穩步發展。 

據中商產業研究院發布的《2017—2022年中國農村電商市場規模及投資前景預測報告》數據顯示，估計未來五年年均復合增長率約為38.87%，2020年我國農村電商市場規模將達到16860億元。

值得注意的是，在零售電商競爭還未白熱化的2014年，阿里巴巴就已經開始擴建“農村淘寶”服務站，京東也開始成立自己的京東縣級服務中心以及京東幫服務店。不過，從目前的情況來看，自有App在去年6月初下架后，村淘并入手機淘寶，更名為“手機淘寶家鄉版”。而京東的京東幫，從去年開始，最新進展鮮被提及。農村電商的“難咬”，在此可見一斑。 

有業內人士指出，由于沿襲城市電商經營思路，重在推動農產品上行和城市商品下行，實際效果并不理想，農民十分期待的消費品有效供給、商業服務質量提升、“最后一公里”物流暢通等關鍵問題，并未得到根本解決。

此外，對于農村電商而言，物流、交通成本高，貨物流通缺少效率。例如一些偏遠地區，由于交通不便，物流的成本高且商品流通速度慢，而農村消費者購買急需物品的頻次高，導致購物體驗差，在此后的渠道選擇上就不會偏重線上。 

另外需要注意的是，發展農村電商，不僅要為農民提供更為豐富的消費品，還要能夠提供生產工具等農資用品，不僅要讓城市中的消費品下行，還要助力農村的產品上行，而從目前來看，多數電商平臺的思維依舊在于城市消費品如何向下流轉。這種思維適用于企業盈利，但對電商惠農的作用還不夠顯著。 

綜合來看，電商巨頭應該并不缺少拓展電商業務的人才，但目前的電商業務主要遵循的是探索比較成熟的“城市模式”，而在農村拓展業務，懂農村或許比懂電商更為關鍵，畢竟，業務的掌握可以經過培訓加以熟練，但對環境以及文化的理解卻會是個漫長的潛移默化的過程。

匯通達總裁徐秀賢在接受媒體采訪時直言：要做好農村電商，不是憑借技術先進，也不是比拼誰燒錢多。關鍵是，要有一個“四懂”團隊，即懂農村、懂農民、懂農業、懂做農村的生意。