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國家統計局14日公布的數據顯示，1至2月份我國社會消費品零售總額61082億元，同比增長9.7%，增速比上年12月份加快0.3個百分點，比上年同期加快0.2個百分點。

在諸多細分數據中，最吸引眼球的是，消費升級類商品快速增長。限額以上單位商品零售中，化妝品類零售額同比增長12.5%，增速排名第一，其次是通訊器材類、中西藥品類商品零售額同比分別增長10.7%、10.1%。

上海白領陳夢霞回憶之前采購年貨時，給家里女性長輩買的就是護膚品。一家電商的數據也印證了這一點：相比2017年春節前夕1月4日至12日，今年1月20日至28日美妝個護銷售額增長十分明顯，超過了900%。

業內認為，除了傳統意義上以吃為主的年貨，消費者在美妝、電子設備、醫藥保健等新年貨上的開銷，反映了在消費升級的大背景下，居民消費需求的轉變。

另外，國家統計局數據顯示，1至2月份全國網上零售額12271億元，同比增長37.3%，比上年全年加快5.1個百分點，比上年同期加快5.4個百分點。其中，實物商品網上零售額9073億元，增長35.6%，占社會消費品零售總額的比重為14.9%；　非實物商品網上零售額3198億元，增長42.4%。旅游消費、電影票房收入、移動支付快速增長。

盡管非實物商品（如虛擬商品、服務類商品等）網上零售額不如實物商品的規模大，但是增速卻比后者高出6.8個百分點。可見，不僅是線下，線上零售也適應了消費升級從商品消費為主到商品與服務并重的轉變趨勢。

商務部新聞發言人高峰在年初的新聞發布會上曾表示，2018年，在宏觀經濟形勢持續向好、現代信息技術應用步伐加快等因素的作用下，零售企業創新轉型不斷升級，實體零售回暖的趨勢將持續增強。

“與其他國家的零售商相比，中國零售商面臨獨特的數字化環境，表現為移動數據流量的迅速增長，以及第三方移動支付手段的不斷滲透。”德勤中國消費品及零售行業領導合伙人張天兵認為，零售商需完善各種不同數字化渠道的客戶體驗，并通過優化資源配置以加強全渠道供應鏈網絡的構建。

據了解，過去一年，較具規模的零售企業幾乎都被幾大互聯網巨頭“拜訪”過。今年以來，萬達等實體零售“大佬”們均出現在互聯網巨頭的“聯姻名單”上。業內預計，新零售大戰升級，消費者將從中受益，即在手機上實現更智慧、更便捷購物的同時，線下還有更多門店可以體驗。

“值得注意的是，隨著消費方式越來越多元化、科技化，消費者也要提高警惕。”網絡安全專家提醒，希望網友們不要抱著貪小便宜的心理，以免上當受騙。