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盒馬鮮生比美團、餓了么都搶眼了！12月第2周生活物流輿情出爐

發布時間：2017-12-22 12:12:25 現代物流網

關注中物聯

12月第2周（12月11日-12月17日），時值 “雙12”期間，中國生活物流企業品牌輿情相比上周有所上漲，快遞類企業整體排名仍在持續下滑，盒馬鮮生排名再進一步，搶位探花，美團外賣、餓了么排名分列第6、第9。

輿情周榜榜單

12月第2周中國生活物流企業排行榜

（12月第2周中國生活物流企業排行榜）

在12月第2周的中國生活物流企業排行榜中，周度最熱新聞來自美團外賣的被動傳播，中國社會科學網題為“數字改變中國--從數字經濟看中國經濟新高地”的新聞監測期最熱，轉發216次。“該文提及把數字和餐飲結合，解決了‘吃’的問題，提高了‘做’的效率，還創造了新的崗位。美團點評CEO王興說，美團外賣約50萬個 ‘送餐小哥’中，有31%是傳統產業工人，10%來自于貧困地區。”盒馬鮮生排名第三，主要得益于競品帶來的被動傳播。“多家巨頭進行聯手的背后則是挑戰阿里旗下的盒馬鮮生”等消息監測期最熱。

整體傳播情況

（12月第2周中國生活物流企業傳播走勢）

12月第2周共計監測生活物流企業數據90754條，相比上周有一定幅度的上升，周一至周五走勢平穩，周六、周日傳播下滑。

（各媒體類型傳播量占比）

媒體分類上，新聞類傳播占比最高，占總傳播量的41%，其次是微信和微博分別占傳播量的25%和14%，論壇、博客、平媒則分別占總傳播量的12%，7%，1%。這一占比同上周相比極為接近，僅微信、微博占比下降1個百分點，論壇占比上升2個百分點。

（中國物流商用車輿情12月第2周傳播調性占比）

傳播調性上，中性傳播占65%，正面傳播占17%，負面傳播18%。社交平臺上網民發布的正面內容中，以順豐和京東的正面內容最多。

一周總結：

1.本周傳播量最高的幾條輿情熱點均為被動傳播，無論是作為行業案例，還是被同行業的競品用來比較，行業龍頭的地位，已經積累起來的品牌認可度是獲得被動傳播的主因。

2.媒體占比較為穩定，說明行業在傳播投放上已經形成了一定的共識，并且取得了較好的傳播效果。企業應有意識的去對比自身媒體分類跟行業媒體分類上存在的差異，思考是否應該改變傳播策略，提升傳播效果。同時，在每一個具體分類中，不同的細分渠道，不同的投放時段，均會產生不同的效果，企業應該深入研究。

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