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據經濟之聲《天下財經》報道，跨國電商和跨國旅游一樣，正成為中國用戶消費升級后的新選擇。相對于自己親自出國“人肉”背東西回來，跨境電商無疑更有利于消費者“買買買”。但是飛速發展的背后，應該如何解決物流時間、正品保障等行業痛點？

隨著收入水平和消費品質的提高，跨境電商成為很多消費者網上購物的新選擇。在采訪中，不止一位業內人士對記者表示，跨境電商會占據越來越重要的位置。

業內人士陳先生S說：“從目前得到的數據來看，跨境電商的增速領先于電商行業的整體增速，而且隨著消費升級，中國用戶對于海外產品的需求會越來越高。可能以后跨境電商在消費者的意識里不再是獨立的存在，和普通的購物沒什么區別。”

正是因為看中了這個市場的前景，在過去的幾年里，大量跨境電商平臺紛紛成立，亞馬遜海外購、網易考拉、天貓國際等巨頭紛紛進入這個市場。

數據顯示，2016年跨境電商進口零售交易規模為2198億元，同比增長85.6%。但是在高速增長的背后也有隱憂，艾瑞咨詢電商行業分析師焦定坤表示，物流成本、運輸時間以及品牌正品率的問題，都構成了行業的痛點。

焦定坤說：“首先，物流成本比較高；另外，跨境零售商品都屬于高頻次、體量小的商品，清關手續比較復雜，有可能會影響用戶的收貨時間；其次，品牌正品問題也不容忽視。”

此外，品牌化、個性化和服務體驗也成為消費者的新需求。目前，各家主流的跨境電商都在尋找解決問題的辦法。以亞馬遜為例，去年10月份亞馬遜中國把Prime會員服務引入中國，針對行業痛點采取了多項措施。

亞馬遜中國公關部負責人司達向記者介紹說：“第一，我們是行業內唯一一家能夠提供跨境全年無限次免郵服務的；第二，我們是唯一一家能夠提供零門檻免郵費服務的，并且沒有任何價格、次數限制；第三，我們為Prime會員提供專享的產品和優惠。在這次Prime day期間，很多產品是為Prime會員量身打造的。”

司達還介紹說，目前正在進行的Prime會員日活動覆蓋了母嬰玩具、服飾、箱包首飾、生活百貨、智能數碼等多個品類的上千個國際大牌，其中不乏新秀麗、樂高、索尼、斯凱奇、孩之寶等中國消費者熟悉的品牌。而且中國會員可以享受到上萬種優惠。在物流方面，得益于亞馬遜全球的跨境物流接力，商品在路上的時間也縮短到5到9個工作日。而且亞馬遜海外站點與廠商直接合作，大部分商品由廠家直接供貨，保證正品。

此外，網易考拉利用媒體屬性幫助國外品牌進入中國，天貓國際挖掘龐大的用戶資源，還有社區型電商小紅書采取了自營平臺模式。未來，品類豐富、正品保障、物流能力強，都將提升用戶體驗，成為制勝的法寶。

司達也建議，跨境電商應該從消費者的需求出發，引導行業從價格導向到價值導向轉變。

司達表示：“回頭看中國電商的發展，其實最開始的時中國的消費者是以價格為導向的。但是，隨著消費的升級，更多的消費者越來越看重品質、體驗和服務，它是綜合價值的體現。所以，亞馬遜推出的Prime會員日正是為我們的Prime會員打造了一個專屬的商品、專屬的價格以及專屬的服務。同時，這也是為了適應消費者網購需求的改變。”