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農村電商有多火爆?在不同人的眼中肯定有不同的答案。4月8日，商務部部長助理王炳南給出具體的數據——目前，我國共有涉農網站3萬多家，其中電子商務網站3000多家，2015年農村地區(qū)網購交易額達到3530億元，同比增長了96%。

的確，阿里、京東等電商巨頭紛紛下鄉(xiāng)刷墻，快遞企業(yè)跟進布點，4G網絡和智能手機的普及，使廣大的農民兄弟的生活和生產方式也悄然發(fā)生了變化，買生活用品和生產資料不用跑到十幾里外的集市，飽受舟車勞頓之累，只需敲幾個鏈盤和點幾個鼠標，就可輕松完成……

在看到成績的同時，王炳南還表示，農村電商還存在一些問題和困難，商務部下一步將從補短板、重上行、促競爭三方面推動農村電商發(fā)展。

近年來，從中央到地方都非常重視農村的發(fā)展，原因之一是發(fā)展農村經濟是擴大內需的重要途徑，其中農村電商是一個有效的抓手。扶持展農村電商，實施精準扶貧戰(zhàn)略，進而推動農民增收是實現(xiàn)國家擴大內需的重中之中。

因此，我們看到從中央到地方各級政府密集出臺——

給力的政策

中央層面：僅今年的頭幾個月里，關于推動農村電商發(fā)展的政策，有目不暇接之感。

1月，農業(yè)部印發(fā)《農業(yè)電子商務試點方案》、提出將在10省份開展農業(yè)電商試點，逐步探索出農產品、農業(yè)生產資料、休閑農業(yè)等不同類別農業(yè)電商發(fā)展路徑。

同月，國務院扶貧開發(fā)領導小組與京東簽署《電商精準扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，提出將在832個貧困縣中選擇200個縣作為電商扶貧示范縣。

2月，國家發(fā)展改革委與阿里巴巴達成結合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農村電商戰(zhàn)略合作的協(xié)議。未來三年，雙方將共同支持300余試點縣(市、區(qū))結合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農村電商。

地方層面：2015年底河北省政府發(fā)布了《關于推進農村電子商務全覆蓋的實施意見》，提出了到2016年底在全省實現(xiàn)“縣域農村電子商務體系全覆蓋”、“農村電子商務雙向流通渠道全覆蓋”、“行政村電子商務應用全覆蓋”的三個全覆蓋目標。

近日，四川省近日下發(fā)的《四川省促進農村電子商務加快發(fā)展實施方案》明確了培育農村電子商務市場主體、建設新型農村日用消費品流通網絡、加快推進農產品電子商務、鼓勵發(fā)展農業(yè)生產資料電子商務、大力發(fā)展農村服務業(yè)、提高電子商務扶貧開發(fā)水平、加強農村電子商務基礎設施建設等未來全省農村電子商務發(fā)展的七項重點任務。

因此，我們看到眾多電商平臺在農村市場——

辛勤的耕耘

京東：早在2013年，京東就吹響了向農村電商市場進軍的號角。經過3年的探索和實踐,京東農村電商戰(zhàn)略——包括工業(yè)品進農村戰(zhàn)略，農村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略逐漸成形并迅速推進。

不久前，京東在一次發(fā)布會，正式發(fā)布了，“渠道下沉戰(zhàn)略” 開始在農村拓展線下業(yè)務。他們將在原有的“鄉(xiāng)村推廣員 + 京東幫”的基礎上將業(yè)務深入到縣級及以下區(qū)域。而根據規(guī)劃，京東縣級以下區(qū)域將從 2015年 的京東幫服務點直接轉變?yōu)?“京東家電專賣店”。

“京東家電專賣店” 將兼具鄉(xiāng)鎮(zhèn)、零售、加盟、實體四個要素。在 “京東家電專賣店” 入駐鄉(xiāng)村以后，以前的純服務商 “京東幫” 也將在原有的基礎上獲得移動倉庫、店鋪升級以及深化推廣的升級。

阿里：2014年阿里啟動“千縣萬村”計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。在一年時間里，農村淘寶以每天200個存點(庫存地點)的速度進行覆蓋，建立了 6000個存點?？梢宰寧资f村民享受淘寶服務，2015年，阿里巴巴又推出了村淘APP，并且在阿里內部發(fā)動全體員工，在家鄉(xiāng)尋找“村淘合伙人”，使其成為淘寶撬動農村電商的杠桿。

《2015年中國淘寶村研究報告》顯示，全國范圍內符合標準的淘寶村達780個，同比增長268%，覆蓋活躍網店超過20萬家。這些淘寶村廣泛分布于17個省市區(qū)。

光鮮的增長數據，密集的扶持政策、電商巨頭們在農村市場開疆擴土，火爆農村電商背后后——

政策扶持“肥”了誰?

政府對農村電商的扶持，不僅僅是喊幾號頗具感染力和號召力的口號，還有“真金白銀”。

去年7月財政部、商務部公布2015年電子商務進農村綜合示范工作的200個示范縣名單，中央財政計劃安排20億專項資金進行對口扶持，發(fā)展當地農村電子商務。

而且很多地方政府給電商平臺拓展農村市場，提供政策、資金、辦公場地等便利條件，為農村電商的發(fā)展打下了堅實的基礎。然而，很多電商就憑借一個空殼，就開始騙補貼。

劉強東曾直言不諱地提到：“現(xiàn)在很多電商都打著農村電商騙地方的補貼，這你們也可以問，很多電商平臺跟地方省簽了很多合同，找了省長、縣長簽字，要到了扶持資金。”

對農民增收貢獻幾何?

然而，國家大力支持農村電商的發(fā)展，最終的目的還是要改變農民的收益渠道，讓農民真正獲利。但是農民能從中獲得多少實惠?而農民增收也在某種程度上左右著農村電商發(fā)展的順利與否!

使農民通過發(fā)展農村電商而實現(xiàn)增收，關鍵之一是構建“上行渠道”。商務部部長助理王炳南指出，增強農村電商對農民增收的帶動作用，更加注重推動農產品由農村到城市的上行渠道。使線下產業(yè)發(fā)展和線上電商有機融合，拓寬農產品進城的門路，帶動農產品品牌化、標準化，促進農民增收。

這不僅需要解決物流問題，更需要破解農村電商人才缺乏的問題，特別是既懂種植、也會經商，又了解電商的復合型人才。這絕不是朝夕之功。

此外，有媒體還指出，一些大型電商平臺上的營銷費用越來越貴，對資金短缺的農民或農業(yè)公司來說是一個巨大的負擔，甚至絕大部分是賠本買賣。就算現(xiàn)在電商平臺對農村電商有相關的優(yōu)惠，但還是滿足不了絕大多數農民的需求。

因此，要使農村電商成為農民增收的利器，還需要加把勁兒!