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2015年，各類促進農村電商發展的政策密集出臺，既為業界找到了繼續發力電商市場的方向，又為農村電商的發展添足了動力，更讓農村電商市場得到了充分的挖掘和探索。

2015年，電子商務開啟了加速下鄉的進程。多項促進農村電商發展的政策密集出臺，阿里、京東、蘇寧等電商巨頭也按下了在農村市場“跑馬圈地”的快進鍵。農村電商這片廣闊的“藍海”得到了更加充分的挖掘和探索。

政策“東風”做指引

2015年2月1日，中央一號文件《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》提出，支持電商、物流、商貿等企業參與涉農電子商務平臺建設，開展電子商務進農村綜合示范。這已是農村電商連續四年躋身中央一號文件。

有了中央一號文件的指引，隨后的各項落實行動紛至沓來。5月7日，國務院發布《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力（310328,基金吧）的意見》，提出積極發展農村電子商務，加強互聯網與農業農村融合發展，引入現代管理理念和方式，研究制定促進農村電子商務發展的意見，出臺支持政策措施。

5月15日，商務部發布《互聯網+流通行動計劃》，首要工作就是推進電子商務進農村，培育農村電商環境。《關于加快發展農村電子商務的意見》提出，爭取到2020年，在全國培育一批具有典型帶動作用的農村電子商務示范縣。“這是我國首個全面部署農村電子商務的文件。”商務部研究院研究員張莉對記者說。

9月24日，農業部、國家發改委、商務部聯合印發《推進農業電子商務發展行動計劃》，明確未來3年的總體目標。

各類政策的頻頻加碼為農村電商的發展添足了動力，也為業界找到了繼續發力的方向。張莉表示，農村電商仍處于起步階段，雖然業界稱其為“藍海”，但農村電商滲透率還很低。近幾年政府開始加大社會資本投入農業，但找不到方向和投資點，目前應該說明確了一個領域，即農村電商。

走，到農村去

對于業界而言，2015年的農村電商已告別了刷墻時代，進入了落地布局階段。阿里巴巴、京東、蘇寧易購不約而同地將電商未來的希望鎖定在農村市場。

阿里巴巴有關人士表示，針對農村市場的農村淘寶計劃三年內投資100億元，在1000個縣域建立10萬個農村淘寶村級服務點。截至2015年“雙十一”，已對接全國8000多個村。阿里的目標是，每個村莊的商品配送時間比正常配送到距離該村最近縣城的時間推遲一天。

京東則表示，截至目前，京東已擁有近700家縣級服務中心和1200多家京東幫服務店，已出現了月度銷售額突破千萬元的京東幫服務店。

蘇寧易購則表示，蘇寧易購直營店預計在2015年建設1500家服務站，未來5年內，蘇寧易購服務站將超過10000家。蘇寧易購還啟動了電商扶貧“雙百計劃”。

此外，中國郵政、聯想控股等企業也相繼宣布了各自的行動計劃，希望在農村電商領域有所斬獲。

然而，無論巨頭們如何巧思妙想，讓農村電商落地的最大挑戰還是來自于如何實現“最后一公里”的配送。“有的地方單票貨物配送成本都在10元左右，甚至比商品本身售價還高。”張莉說。

張莉在調研中發現，目前我國電商進農村需跨過層層障礙，包括農民對互聯網商業模式的接受程度、農村網絡等基礎設施建設以及物流配送效率、產品標準化等，這也正是當前我國農村電商發展過程中遇到的諸多難題。2015年，上述問題有的已取得了巨大的進步，有的仍然懸而待解，留給未來的是用發展辦法解決前進中的難題。目前已有不少機構預測，2016年的中央一號文件仍會對農村電商的發展“特別關照”，可能會繼續派發政策“紅包”。