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全球領先的大數據分析和營銷應用服務供應商Teradata天睿公司（Teradata Corporation，紐交所：TDC）日前發(fā)布全球性報告，揭秘六大行業(yè)大數據分析計劃當前實施狀況。該報告由Teradata天睿公司與麥肯錫公司（McKinsey）聯合贊助，采用《福布斯觀察》（Forbes Insights）設計的調查問卷，面向全球領先企業(yè)的316位數據及IT高級決策者展開調研。該報告展現出大數據計劃對企業(yè)文化與實踐的影響，揭示該大數據計劃所面臨的挑戰(zhàn)，并肯定了大數據投資的商業(yè)價值。

報告特別指出，大多數受訪者對大數據分析不僅進行重大投資，而且從中獲得顯著的投資回報率。在所有投資類型中，約90%的企業(yè)的投資達到中高級，而約三分之一的企業(yè)認為他們的投資“非常重要”。此外，約三分之二的受訪者認為大數據及分析計劃已對營收產生重大的實質性影響。

Teradata天睿公司產品與服務營銷副總裁Chris Twogood表示：“運用大數據技術的企業(yè)正在逐步實現大數據項目的影響力，這令人非常興奮。企業(yè)不僅致力于投資大數據分析技術，大多數企業(yè)還能使這些投資產生實質性的影響。約五分之一（21%）的受訪者一致認為，大數據分析是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢最重要的一條途徑，而38%的受訪者則認為是其企業(yè)首要考慮的五大議題之一。”

Twogood還表示，通過包括數據倉庫在內的分析生態(tài)系統(tǒng)并結合開源技術部署大數據分析能力，能夠整合多種不同類型的系統(tǒng)，可進一步增強競爭優(yōu)勢。

在受調查的六大行業(yè)中，企業(yè)高層認為大數據具有不同的價值潛力；零售業(yè)受訪者最看好大數據技術，認為大數據與分析能力是該行業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要途徑。

調查顯示，大數據技術正在改變未來，并通過以下三種重要方式為創(chuàng)新開拓機遇：創(chuàng)造新的商業(yè)模式（占受訪者54%）；開發(fā)新的產品促銷方式（占受訪者52%）以及向外部公司進行數據變現（占受訪者40%）。

大數據取得成功的最重要動力 —— 企業(yè)高層的支持

那些處于技術前沿、更重視大數據與分析技術的企業(yè)表示，管理層的支持至關重要。具體而言：

在將大數據視為獲得競爭性優(yōu)勢最重要途徑的企業(yè)中，超過一半企業(yè)的首席執(zhí)行官親自關注大數據計劃。

在將大數據視為最高領導層重點關注五大議題的企業(yè)中，該技術的支持者通常來自最高領導層下一級別的管理層。

報告還顯示，特別是在企業(yè)文化、戰(zhàn)略與運營方面，企業(yè)仍存在許多障礙。超過一半的受訪者表示，接受數據驅動型企業(yè)文化是其中最大的障礙，也就是說數據驅動型方式的運營觀念目前仍未獲得普遍認可。報告還強調，對運用數據進行獎勵，以及針對數據進行實驗與創(chuàng)造力的培養(yǎng)亦是對該企業(yè)文化的重大挑戰(zhàn)。

麥肯錫公司消費者營銷部門首席營運官Matt Ariker表示：“盡管報告稱大數據技術已有所進展，企業(yè)雖已充分利用大數據資源，但仍存在極大的提升空間。這些企業(yè)文化挑戰(zhàn)將在方方面面阻礙大數據計劃的實施。但好消息是，這些挑戰(zhàn)同時也是一把雙刃劍：改善企業(yè)文化和思維方式的培養(yǎng)方式，鼓勵運用數據實驗能力將有助于數據與分析計劃獲得良好的發(fā)展勢頭和影響力。”

依托大數據計劃獲得最顯著增長勢頭的企業(yè)并未將目光局限于交易型數據，他們正在探索多種數據類型。超過一半的受訪者認為，最令人關注的是位置數據（用于識別電子設備的物理位置），緊隨其后的是文本數據（電子郵件消息、幻燈片、Word文檔、即時消息等非結構化數據）。除探索這些全新數據類型外，領先企業(yè)還在分析生態(tài)系統(tǒng)中選擇性地整合結構化與多結構化數據集，以發(fā)現推動新技術創(chuàng)新的分析洞察力。

大數據分析影響力報告簡介

本調查由Teradata天睿公司和麥肯錫公司聯合贊助，《福布斯觀察》執(zhí)行調查了企業(yè)資深領導，包括企業(yè)高管層、執(zhí)行副總裁、資深副總裁或者相當級別領導，以及執(zhí)行領導團隊，包括副總裁、總監(jiān)、數據科學家或分析師等。受訪對象涵蓋廣泛的行業(yè)，包括金融服務、技術和電信、醫(yī)療和零售等。從地域分布看，50%受訪對象來自北美，25%位于歐洲、中東和非洲，而另外25%來自亞太地區(qū)。所有受訪對象均在年營收超過5億美元的公司任職。

《福布斯觀察》簡介

《福布斯觀察》（Forbes Insights）是福布斯傳媒（Forbes Media）旗下戰(zhàn)略研究和思想領導力實踐部門。作為《福布斯》雜志及Forbes.com網站的出版商，福布斯綜合媒體資源每月能夠覆蓋全球約7500萬商業(yè)決策者。利用福布斯社區(qū)的高官領導專屬數據庫，福布斯觀察面向企業(yè)高管、資深營銷專家、小企業(yè)主及有志成為領導者的人士，就他們關注的諸多話題展開研究，并就財富創(chuàng)造和管理相關問題與趨勢提供思想洞察。

Teradata天睿公司簡介

與其它企業(yè)相比，Teradata天睿公司（Teradata Corporation，紐交所：TDC）幫助企業(yè)從數據中獲得更多價值。Teradata旗下領先的大數據分析解決方案、整合營銷應用系統(tǒng)及專家團隊幫助企業(yè)利用數據獲得長期競爭優(yōu)勢。欲了解更多詳情，請登錄www.teradata.com.cn。