在中國廣袤的鄉鎮，一種新的創業致富方式正悄然興起，一些早早投身農村電商的人正逐漸成為當地高收入人群代表。
“我每月平均下來有六七千（人民幣，下同），而浦口這里的平均水平也就兩三千。”魯娟是江蘇南京某縣級區一家蘇寧直營店的店長，她告訴中新社記者，借助蘇寧的電商平臺，她的店每年的銷售額幾乎超過1000萬元，而她的收入也明顯高于同鄉。
中國鄉村生出電商“搖錢樹”
像魯娟這樣，借助農村電商在家門口實現致富的例子還有很多，阿里巴巴在中國鄉村的不少“村淘合伙人”的月收入已輕松過萬。
中國的農村電商發展至今已經形成一個雙向系統，一是消費商品下行至鄉鎮，方便鄉鎮居民購物，一是農產品上行至城市，拉動鄉鎮經濟。為了培育經濟增長新動力，中國政府目前正重點推動“上行”方向。
中國商務部電子商務和信息化司副巡視員劉德成日前表示，當前發展農村電商要注重推動農產品由農村到城市的上行，增強農村電商對農民增收的帶動作用。
中國各大電商巨頭也在努力鋪設這一“上行”通道，試圖從“農產品進城”中分一杯羹。而他們的企業戰略也在無形中為中國鄉鎮的發展注入了新活力，為當地人創造了一棵棵電商“搖錢樹”。
蘇寧通過地方實體直營店、加盟商和線上地方特色館共同搭建農產品的“上行”通路。蘇寧云商集團股份有限公司農村電商中心總經理助理蔣濤告訴中新社記者，蘇寧動員約10000名蘇寧員工回家鄉的直營店工作，“員工回鄉收入可觀，并可以照顧家人。蘇寧的銷售、納稅、就業、服務均在當地，最終帶動當地經濟發展。”
阿里巴巴在全國招募農村淘寶合伙人，同樣吸引了大批在外務工青年返鄉創業。
農村電商“上行”通路初步建立以來，城里人可以很便捷地品嘗到各地土特產，農產品也有了更為廣闊的銷售路徑。阿里巴巴農村淘寶曾在11個小時內賣掉18萬斤洛川蘋果。今年4月，借助蘇寧大聚惠等特色營銷平臺，三天就銷售了600萬斤來自山東、陜西、甘肅等地面臨滯銷的蘋果。
到今天，中國農村電商已經實現了初步發展，并呈現快速發展的勢頭。官方數據顯示，2015年農村地區網購交易額達到3530億元人民幣，同比增長96%，農產品網絡零售額達到1505億元，新增網店118萬家。中國各大電商巨頭也正以每年數以千計的速度拓展建設鄉鎮電商服務站。
“十年后農村電商將徹底改變中國鄉村的面貌，變得無處不在。”蘇寧控股集團董事長張近東表示，2016年中國農村電商的市場規模為10萬億級，其中農產品進城“上行”方向不可小覷。
業內人士認為，盡管目前農產品借助電商進城的通道呈現一派欣欣向榮的景象，但仍面臨不少發展瓶頸。比如農產品“小而散”，難以形成規模化和產業化，農村電商人才缺乏，電商意識不強，農村物流的建設等。
劉德成認為，發展農村電商就要“促競爭”，要以市場需求為導向，鼓勵各類市場主體創新發展。在市場的指引下，中國農村電商將逐漸探索出富有成效的通路，為中國鄉鎮的經濟發展注入新動力，增加農村居民收入，進一步改變中國鄉村的面貌。
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